Publicité numérique: Deutsche Telekom, Orange, Telefonica et Vodafone font cause commune
Les opérateurs télécoms européens Deutsche Telekom, Orange, Telefónica et Vodafone vont lancer une coentreprise proposant « une plateforme technologique de marketing numérique » conçue « nativement », prenant en compte « les besoins » de protection des données personnelles des consommateurs, ont-ils annoncé vendredi dans un communiqué commun.
La création de cette nouvelle entité a été autorisée par la Commission européenne, conformément au règlement de l'UE relatif au contrôle des concentrations entre entreprises, a confirmé le régulateur européen vendredi. Les quatre sociétés détiendront chacune 25% de cette nouvelle entreprise, qui sera basée en Belgique et gérée par « une direction indépendante », sous le contrôle d'un conseil de surveillance nommé par les actionnaires. La coentreprise, dont la solution « devrait bénéficier à la fois aux consommateurs, aux annonceurs et aux éditeurs », exposera « prochainement » sa vision et sa stratégie, dont notamment ses projets de commercialisation, ont encore indiqué les cofondateurs.
De nouvelles phases de tests envisagées
Dans les faits, cette plateforme se veut conforme aux politiques européennes de protection des données, telles que le RGPD et la directive ePrivacy. Ses initiateurs soulignent qu’ils l’ont expérimentée en Allemagne, avec Vodafone et Deutsche Telekom. « D’autres phases de test pourront être envisagées en France et en Espagne pour affiner le développement de la plateforme qui sera également ouverte à tous les autres opérateurs européens », précise encore le communiqué. Quoi qu’il en soit, la plateforme qui n'a pas encore de nom nécessite dans son utilisation un consentement explicite du consommateur (opt-in). « La seule donnée partagée est un jeton numérique pseudo-anonymisé et non réversible », assure-t-il encore.
Le marché mondial de la publicité numérique est dominé par les américains Google et Meta, qui ont fait l'objet de nombreux contentieux en Europe en raison notamment de l'utilisation litigieuse, voire incontrôlée, des données personnelles des utilisateurs, mais aussi de pratiques anticoncurrentielles. L'Union européenne s'est accordée, en mars 2022, sur une nouvelle législation, le Règlement sur les marchés numériques, pour mettre fin aux abus de position dominante des géants du numérique. Fin janvier, le ministère américain de la Justice a porté plainte contre Google pour son "monopole" sur le marché de la publicité en ligne, d'après un document judiciaire, alors que le géant de la recherche sur internet fait déjà face à d'autres poursuites liées au droit de la concurrence.
