TF1 cède le trading-desk Gamned! au fonds HLD

Le groupe TF1 a annoncé mercredi soir la cession pour un montant non dévoilé du trading-desk Gamned! au fonds HLD. Selon un communiqué, l’opération permettra à Gamned! « de poursuivre son développement sur d’autres territoires de croissance avec l’appui des ressources et du savoir-faire du fonds HLD, de manière à répondre à des annonceurs qui ont besoin de transformer leur stratégie marketing. Le fonds d’investissement dispose à la fois de moyens conséquents et d’une solide expérience en matière d’intégration de sociétés avec un haut niveau d’expertise pour accompagner un projet de consolidation ambitieux », autour de la société. Racheté par le groupe TF1 fin 2018, Gamned! compte parmi ses clients AXA, Orange, But, Tape à l’œil ou Macif dans l’activation de leurs audiences via des dispositifs digitaux ciblés sur l’ensemble des médias et formats (display, vidéo, social, SEA, télévision, DOOH ou encore audio).

HLD a également racheté Repeat

"Il y avait une volonté de reprendre notre indépendance", a indiqué de son côté au journal Les Echos le codirigeant de Gamned!, Anthony Spinasse. "Le rapprochement (programmé) entre TF1 et M6 a joué dans ce qu'il se passe aujourd'hui. Il y a une direction prise par le groupe qui est très liée à la télévision traditionnelle et beaucoup moins numérique", a-t-il ajouté. En parallèle, le fonds HLD a également racheté Repeat, une agence de média, a indiqué à l'AFP un porte-parole de Gamned!, confirmant une information des Échos, qui évoque un montant cumulé, pour les deux transactions, de "quelques dizaines de millions d'euros". Gamned! et Repeat seront ainsi réunis au sein d'une même société dénommée Biggie Group et "ayant ses quartiers à Paris", pour près de 200 salariés, d'après le quotidien économique.