Audio Digital : +58% d’impressions servies au 1er trimestre

Kantar Média a publié son baromètre de l'audio digital du 1er trimestre 2022. Alors que la radio connait une progression de + 5,5% de son volume publicitaire au premier trimestre 2022 vs T1 2021, l’audio digital affiche des progressions impressionnantes sur la même période : +58% d’impressions servies et 2 fois plus d’annonceurs. La tendance positive est la même lorsque on compare aux résultats d’avant crise :  +42% d’impressions servies et +141% d’annonceurs. Sur les 10 premiers annonceurs qui représentent 34% de l’activité du média, 6 sont des distributeurs, Lidl en tête avec une pression publicitaire multiplié par 3.  Par ailleurs , SFR et Action Magasin investissent le media pour la première fois tandis que 3 annonceurs du TOP 10 réduisent leur budget ce trimestre vs T1 2021 ; il s’agit d’Intermarché, Bouygues Telecom et FDJ. Le baromètre est réalisé en partenariat avec les régies Altice Media Ads & Connect, Deezer, Lagardère Publicité News, NRJ Global, Spotify, TargetSpot et M6 Publicité. Le baromètre de l’audio digital présente l’activité publicitaire sur les webradios et plateformes de streaming musical. En 2022, la mesure Kantar de l’audio digital s’enrichit d’une nouvelle régie déclarante  TF1 Pub.