L’éloge de la paresse par Pulco
La paresse a du bon… Avec Fred & Farid, Pulco redonne ses lettres de noblesse au farniente avec la nouvelle signature « La paresse a du bon ». Cet éloge s’exprimera, dès la semaine prochaine, sur quatre visuels qui valorisent les deux gammes de boisson, les concentrés à diluer et les boissons aux fruits plates. Le plan média s’active simultanément en presse, en affichage et en digital en continu d’avril à juillet. Ce sont les photographes Santiago & Mauricio Sierra qui mettent en scène l’art du farniente. Lequel se propage également aux réseaux sociaux grâce à une stratégie social-media centrée sur Twitter via le hashtag #LaParesseADuBon. @Pulco s’y présente comme « provocateur de la paresse » avec, en mission, la libération de la paresse et la déculpabilisation des paresseux dans la jungle urbaine hyperconnectée.
