Don't Call Me Jennyfer

Comment asseoir le nouveau positionnement de Jennyfer et affirmer sa promesse, celle d’une marque allant au-delà des clichés ?

Après 20 ans d’absence en publicité, Jennyfer fait son grand retour avec une campagne intégrée : #DontCallMeJennyfer. Déployée au niveau national depuis mai, la marque dévoile son nouveau positionnement autour de l’inclusion et affirme sa promesse, celle d’une marque pour toutes, grand public, allant au-delà des clichés. Bien consciente de son déficit d’image souvent associée aux cagoles, aux gamines, ou aux racailles, Jennyfer a décidé de prendre le contre-pied.
Le film met en scène des portraits de jeunes femmes aux choix vestimentaires assumés et affirmés et incite les jeunes femmes à en faire de même avec les étiquettes qu’on leur colle à la peau à cause de leur style, personnalité ou orientation. Elles ne sont pas juste chelou, gamine ou cagole, elles sont libres et imposent pleinement leurs personnalités sans se soucier d’une image caricaturale et généralisatrice que certains peuvent penser.
Pour initier ce lancement, deux phases de teasing autour de la marque : depuis le 5 mai, en volet digital avec plus d’une centaine d’influenceurs relayant le #ZeroEtiquette. Puis, une action in-store depuis le 6 mai où une vingtaine de vitrines Jennyfer ont été volontairement taguées des stéréotypes dont souffre la marque. Le reveal, composé d’un film web et d’une vaste campagne d’affichage, est dévoilé depuis le 8 mai incitant cette fois-ci les consommateurs à se libérer de leurs propres étiquettes.