Franprix franchit le pas avec Born to Run

Décidément, le groupe Casino prise les petites structures indépendantes. A l'issue d'une compétition orchestrée par Le Hub, Franprix opte pour Born to run. Une première pour la marque qui n’avait encore jamais, à l’exception de petites missions ponctuelles, confié son budget à une agence de publicité.

Les ambitions de la filiale du groupe Casino ne sont pas des moindres : devenir le leader urbain des supermarchés de proximité. Au programme : une nouvelle plateforme de marque pour l’enseigne qui compte près de 900 points de vente et qui devrait voir le jour début 2013.  "Nous entrons dans une nouvelle dynamique de communication pour accompagner les orientations stratégiques de l’enseigne", commente Caroline Ménager, directrice du marketing et de la communication de Franprix. Rappelons que, de son côté, Casino avait mis fin à sa compétition d’agences opposant BETC à Leg pour finalement recourir à des consultants et à l’agence Malherbe, intervenant comme conseiller artistique. La seule entorse au choix de petites structures à été faite pour l’enseigne discount du groupe, Leader Price, qui s’est offert les services de BETC -Shopper-, et du truculent Jean-Pierre Coffe.