Procter consulte pour Gillette en Amérique du Nord

La fidélité ne dure pas… toujours. La presse anglo-saxonne spécialisée bruissait hier d’une même info, la remise en compétition du budget Gillette en Amérique du Nord où la marque n’a plus le vent en poupe. Il faut dire que ce compte est historiquement détenu par BBDO, depuis 80 ans, si l’on tient compte des « ancêtres » de l’agence.

Elle avait hérité de ce budget, de près de 130 millions d’euros selon Kantar Media, lors du rachat de Clyne Maxon, laquelle le gérait depuis 1931… BBDO et Proximity défendront le compte de concert, la seconde pour la partie digitale, explique officiellement Marc Pritchard, directeur du marketing mondial et de la stratégie de marque pour P&G qui estime en avoir pour 6 mois de compétition. Le conseil et l’achat d’espace détenus par Carat et Starcom Mediavest ne sont pas concernés. Ce qui n’est pas concerné non plus, c’est le compte hors Amérique du Nord. Mais cité par Adage, Marc Pritchard explique que le pitch pourrait être étendu à l’international. On imagine que Wieden & Kennedy, à l’origine de la campagne mondiale « Merci maman » sent ses appétits s’aiguiser. La dernière campagne de Gillette à l’international - gérée par BBDO Paris pour l'Europe - est toute récente, elle remonte à cet été, intégrée à la déferlante Procter liée aux JO. Baptisée « Get Started », elle rassemble de nombreux olympiens, dont Alain Bernard pour la France. A son sujet, Patrice Louvet, président de la division internationale Soins de rasage chez P&G expliquait notamment que « Gillette promeut de grands départs pour plus de 800 millions d'hommes à travers le monde au quotidien et, à travers ces athlètes, la campagne Get Started vise à éduquer et à offrir à la nouvelle génération d'hommes un grand départ dans leurs vies.». Tout un programme.