Lagardère Active met fin à l'aventure Nextidea

Le mariage groupe de presse/agence digitale n’aura finalement pas fait long feu. Vendredi dernier, Social Mix Media Group, ex-Come & Stay, affichait officiellement son intérêt pour les agences de marketing digital Nextidea, Nextdata et Next Premium détenues par Lagardère Active. Ce dernier, qui avait déboursé 50 millions d’euros en 2007 pour en faire l’acquisition (sous le nom de Nextedia, à l'époque), est en possession d’une enseigne en perte de vitesse malgré les fondations et refondations successives entreprises par son président Lionel Aboudaram. Les agences totalisaient à l’époque 270 personnes contre seulement 69 aujourd’hui. Social Mix Media Group, qui se définit comme « apportant aux annonceurs un appui stratégique dans l'utilisation des nouveaux leviers de conversion » accélère quand à lui sa mutation. Il est entré en négociation exclusive – une période qui court jusqu’à la fin du mois - avec Lagardère pour un périmètre d'acquisition portant sur un chiffre d'affaires pro-forma 2011 de 13 M€. Le groupe, composé de trois entités, Come&Stay Agency, Social Mix Media et 22bis media, est récemment entré dans le capital d'Appcity, société spécialisée dans la distribution et la recommandation d'applications pour smartphones et tablettes. Cette acquisition lui permettrait de changer de dimension. Comme l’explique son Pdg, Carole Walter, cette opération « s'inscrit dans une stratégie de prise de part de marché et de constitution d'une offre complète, centrée autour des problématiques de conversion. La convergence entre les métiers data, web et mobile s'accélère. Nous sommes dans cette dynamique.». Sans compter qu’à l’interne on connait déjà bien l’offre de Lagardère Active puisque Nicolas Contassot, ex-directeur général de Next Idea, avait récemment renforcé les rangs de l’enseigne. Pour le groupe Lagardère, c'est une page de sa stratégie de diversification initiée en son temps par l'ex Pdg Didier Quillot, qui se referme.