3805 années de publicité vidéo sur Internet…
C’est l'équivalent du temps passé par les internautes français de la pub vidéo en février 2012, selon AdVideum. AdVideum, régie vidéo française sur le multi-écrans, décrypte dans son baromètre les dernières tendances de la publicité vidéo en ligne, et établit un portrait-robot de l’internaute le plus concerné par les campagnes vidéos.
Parmi les enseignements de cette édition : les secteurs fidèles à la vidéo sur Internet confirment leur place de leader (grande consommation, automobile, cinéma, etc.), et de nouveaux types d’annonceurs progressent fortement au sein du top 10, avec notamment les annonceurs de l’univers de la beauté. Sur la base des chiffres communiqués par Médiamétrie // NetRatings – Mesure audience vidéo, AdVideum a pu déterminer que, sur la seule période du mois de février, 293 903 000 vidéos ont été vues sur la Toile. On enregistre également 1 milliard et 961 504 000 minutes de publicité visionnées par 42 021 000 vidéonautes. C’est l’équivalent de 3805 années de publicité vidéo sur Internet vues par les Français en février 2012…
Ces données permettent d’établir un profil type de l’Internaute le plus concerné par la publicité vidéo sur Internet. Même si la répartition homme/femme est plutôt équilibrée, puisque les internautes ayant visionné de la publicité vidéo sont à 52,6% des hommes, il apparaît que les femmes passent plus de temps devant ces campagnes, puisque 55 % du temps de « visionnage » leur revient. Ces internautes sont majoritairement franciliens, à 19%. La plus grande partie d’entre eux a de 35 à 49 ans et appartient à la CSP– (33%). Près de 60% d’entre eux n’a pas d’enfant. AdVideum constate l’envolée des campagnes publicitaires vidéo sur Internet : le nombre d’annonceurs vidéo présents sur le net a connu une augmentation de 48,3% entre 2011 et 2012, passant ainsi de 211 à 313. Les campagnes vidéo ont également connu une nette augmentation entre 2011 et 2012 (35%), passant de 388 à 523. La grande consommation arrive en tête avec plus de 100 campagnes vidéo diffusées sur l’ensemble des supports vidéo français. Le secteur Ciné/TV /Musique gagne une place et devient le 2e secteur le plus actif. Un secteur d’activité, la beauté/santé, entre directement dans le top 5 de cette course à l’espace publicitaire vidéo sur la Toile. Ce secteur arrive en 4e position et compte, à ce jour, 48 campagnes vidéo au premier trimestre à lui seul.
