Ne gardez que le meilleur des U.S.

À l'occasion de ses 30 ans, comment promouvoir Columbus, le coffee shop Français ?

On ne le sait pas forcément mais Columbus Café, c’est un coffee shop Français. À l’occasion de ses 30 ans, l’enseigne entend le faire savoir à travers une campagne qui vante les atouts de son modèle de coffee shop axé sur le savoir-faire et l’authenticité française. Elle met en avant son expertise autour du café, ses lieux conviviaux et ses produits issus de la culture coffee shop à l’anglo-saxonne, tout en relevant avec humour qu’il y a des limites à ne pas dépasser dans l’admiration qu’on porte aux U.S.

Cette nécessaire limite dans l’influence de la culture U.S est illustrée à travers deux courts-métrages parodiques. Columbus questionne avec humour notre enthousiasme pour les américains et leur mode de vie, en mettant en scène des personnages stéréotypés jouant avec un « franglais » volontairement exagéré. Avec sa signature « Ne gardez que le meilleur des U.S« , la marque entend garder la gourmandise, la sympathie, la décontraction et la modernité qui la caractérise tout en nous rappelant qu’il faut doser dans l’admiration qu’on porte à la culture américaine.

La campagne d’affichage, quant à elle, mixe des lieux américains emblématiques, des expressions ou des produits iconiques à leurs équivalents français. Avec des accroches, parfois contextualisées en fonction de leur emplacement telle que “Le café de la Silicon Marne-la-Vallée” ou plus générique comme “Enfin un café qui n’est pas un jus de Massachusetts”, Columbus s’amuse à déconstruire le mythe du Rêve Américain tout en célébrant l’authenticité à la française. So guys, on se fait un petit guilty pleasure pour… Désolé 🫢

La campagne se compose de 2 films déclinés en 30″, 20” et 15” visibles depuis le 16 octobre en VOL, ainsi que de 2 films cinéma de 30″ diffusés depuis le 16 octobre. Un volet affichage complète le dispositif avec 10 affiches en national et en local. D’autres campagnes et activations suivront début 2025.