Les espèces parapluies

À l'heure où il est difficile de savoir où commencer devant l'étendue des actions pour l'environnement, le WWF France popularise le concept d'espèces parapluies : une protection en chaîne qui préserve les espèces et les espaces.
Une espèce parapluie est une espèce « dont le domaine vital est assez large pour que sa protection assure celle des autres espèces appartenant à la même communauté », selon la définition donnée par le professeur émérite d’écologie François Ramade. Préserver une espèce parapluie comme le taupin violacé ou la loutre d’Europe, ce n’est pas seulement préserver un animal, mais aussi tout un milieu, favorisant une biodiversité fondamentale pour la résilience écologique.
Cette notion d'espèces parapluies, encore méconnue du grand public, incarne une solution facilement appréhendable : en protégeant une espèce, nous pouvons en protéger des milliers.

Pour vulgariser ce concept de réaction en chaîne, le WWF France et l'agence ont utilisé le concept des poupées gigognes. 4 familles de poupées dont la plus grande représente l’espèce parapluie et les suivantes, les espèces qu’elle protège.
Une image forte et transgénérationnelle qui s’est vite imposée dans la réflexion créative.
Pour faire connaitre ces familles d'espèces parapluies, un dispositif en plusieurs étapes a été imaginé.
En lancement, des vidéos CGI font découvrir les poupées gigognes à des endroits inattendus de Paris.
Pour appuyer ce lancement, un casting de créateurs de contenus, sensibles à la cause animale, incarnent et expliquent les enjeux liés à la protection des espèces parapluies.
Une démarche qui s'accompagne d’une campagne d’affichage et d’un dispositif Social Media