49.3

Comment BURGER KING® France réussit-il à rebondir sur l’actualité tout en faisant la promotion de ses services ?

Le 16 mars 2023, la Première Ministre déclenchait une procédure de 49.3 pour adopter sans vote des députés une impopulaire réforme des retraites. Quelques jours plus tard, le 20/03, une motion de censure transpartisane est rejetée pour 9 voix.

Pourtant friands des rebonds d’actualité, c'est un sujet que nous aurions normalement évité : la politique étant à la fois clivante et éloignée des thématiques habituelles d'une marque de fast-food. Mais il y avait néanmoins une passerelle : le nom de la Première Ministre, Elisabeth Borne, a une toute autre signification pour nous.

Parler d'une réduction à la borne était trop tentant et c'est le 21 mars à 12h36 que le tweet était envoyé. La suite : 76 000 likes, 12 500 RT et 4 millions de reach organique, en moins de 48h.