Pub digitale : entre TV, réseaux sociaux et audio, les Français tranchent selon Azerion
La plateforme publicitaire omnicanale Azerion vient de dresser un panorama de la perception des Français envers la publicité digitale. Ce sont ainsi plus de 3 000 personnes qui ont été interrogées du 28 août au 8 septembre 2023, révélant que le trio drainant un nombre de répondants les plus captifs à la publicité est composé de la TV (32%), des réseaux sociaux (13%) et de l’audio (10%). Entre Dans le détail, pour la TV, 28% considèrent que le média aide à la mémorisation, 25% qu’il donne une meilleure image ou encore, à 21%, qu’il aide à la compréhension du message. La meilleure complémentarité avec la TV est au premier chef l’audio (30%) devant l’affichage (27%) et les réseaux sociaux (20%). Côté social, 28% soulignent que là aussi ce medium aide à la mémorisation quand 23% jugent qu’il aide à la compréhension et qu’il accélère l’intention d’achat (18%). Enfin, l’audio, pour le panel interrogé, aide également à la mémorisation (32%) mais c’est par ailleurs un levier écologique (25%) tout en aidant à la compréhension du message, à 18%. Pour les Français, les canaux audio préférés pour recevoir de la publicité sont, dans l’ordre, la radio Fm (44%), la radio digitale (26%), le streaming (17%) et les podcasts (13%).
