Podcasts natifs : 14,9 millions d’écoutes au quatrième trimestre chez Acast
La plateforme d’hébergement et de monétisation des podcasts natifs Acast a publié son baromètre pour la période du 1er octobre au 31 décembre 2020. Acast a enregistré près de 15 millions d’écoutes certifiées des podcasts natifs présents sur sa plateforme. Cette augmentation correspond à plus de 36% par rapport au trimestre précédent. La plateforme a également enregistré 3,8 millions d’auditeurs uniques par mois pendant le dernier trimestre de l’année soit une augmentation de plus de 40% par rapport au trimestre précédent.
« Les podcasts natifs sont de plus en plus plébiscités par le grand public. Cette tendance est très marquée et s’est même affirmée sur le dernier trimestre 2020. Le podcast natif est clairement le nouveau média qui sort gagnant de cette année 2020 qui a été compliquée. Cette accélération de son écoute nous confirme que c’est un format qui va s’inscrire dans la durée », a déclaré Yann Thébault, directeur général France de Acast. Les podcasts natifs cumulant plus de 200 000 écoutes par mois sont en légère augmentation représentant environ 8,5% des audiences contre 7% au trimestre dernier. À contrario, les écoutes des podcasts natifs de moins de 50 000 écoutes mensuelles ont légèrement baissé de presque 2% mais représentent tout de même 71% des audiences globales des podcasts natifs de la plateforme.
Acast a aussi noté une augmentation du sponsoring par rapport au format audio classique. Les revenus publicitaires issus du format sponsoring progressent de 15 points pour représenter 42% sur le dernier trimestre de l'année contre 30% au 3ème trimestre. La baisse du spot audio dans les revenus est corrélée à la croissance du sponsoring, mais ce format représente encore plus de la moitié des revenus annonceurs contre 70% au trimestre précédent.
