Seat, passionnément raisonnable

Citroën ose à peine toucher ses chevrons et se hasarde à changer de logo seulement sur la DS3 ; Renault lance une compétition d’agence de design pour révolutionner son losange puis se ravise ; le lion Peugeot se modernise mais par petites touches… On le sait, il n’est pas aisé pour un constructeur automobile de casser son image. Et pourtant, Seat s’y essaie avec Landor.

Mandatée en 2010 pour accompagner la marque espagnole dans l’évolution de son identité, l’agence a concocté une image alliant « passion et raison », rationnel pour la précision technologique et émotionnel pour ses racines méditerranéennes. Ce nouveau logo, fruit d’un travail collaboratif entre le Seat Design Center, la direction communication et marketing de la marque et l’agence, met également en scène l’esprit de la marque conçu autour du thème de « l’enjoyneering ». Des campagnes, signées Grey, devraient prochainement installer cette nouvelle identité.