Marie-Laure Sauty de Chalon fonde Factor K qui accueille NRJ Global dans son capital

Marie-Laure Sauty de Chalon, ex présidente du groupe AuFeminin et ancienne CEO d’Aegis Media Europe du Sud, a fondé cet été Factor K, une nouvelle structure qui a pour ambition de permettre aux marques et aux annonceurs de générer une « audience organique et une forte monétisation sur l'ensemble des plateformes digitales », selon un communiqué. La nouvelle entité a enregistré jeudi une prise de participation minoritaire dont le montant n’a pas été dévoilé dans son capital de la part de NRJ Global, la régie publicitaire de NRJ Group. Concrètement, Factor K investit « dans des outils ou des sociétés qui génèrent rapidement un trafic qualifié, permettant aux annonceurs d’améliorer les retours sur investissement de campagnes publicitaires traditionnelles, en s'appuyant notamment sur les recommandations d’influenceurs et le référencement naturel issu des nouveaux searchs », explique le communiqué. Factor K se réserve également de lancer ses marques propres, « comme tests d'efficacité proofs of value » ajoute la société.