USA : 86,3% des investissements pubs Display seront réalisés via le programmatique en 2020

A l’horizon 2020, aux Etats-Unis, 86,3% des investissements publicitaires Display seront réalisés via le programmatique contre 82,5% pour 2018, selon des estimations fournies vendredi par eMarketer. Sur cette seule année 2018, 58% des transactions seront « programmatic direct » tandis que la place de marché privée occupera 19% de part de marché et l’ « open marketplace » 23%. Côté mobile, sur les 31 milliards $ investis par les annonceurs en 2018, 84,1% le seront via le programmatique, toujours selon l’étude, tandis que 81% des transactions autour de la pub vidéo (23 milliards $, selon eMarketer) le seront également.