Une entité de développement de contenus de marques pour IPG Mediabrands

IPG Mediabrands (Interpublic) lance une nouvelle entité dédiée aux développements des contenus de marques. Baptisée Mediabrands Studios, elle se déploie pour l’heure sur 12 marchés clés, sans plus de précision. Avec l’idée que « le message doit correspondre au média », la structure entend formaliser son offre autour des agences médias du groupe :  UM, Initiative et Reprise. Dirigée par Brendan Gaul, Mediabrands Studios a pour ambition de « créer des campagnes de marque cohérentes et personnalisées qui atteignent le public avec le bon message dans le bon contexte, et en fonction de l'endroit où il se trouve à ce moment-là ». Elle indique en outre qu’elle travaillera « en étroite collaboration » avec les agences créatives pour « adapter les campagnes et les idées de grandes marques à des supports spécifiques ».