"Dans cette nouvelle campagne, les situations sont un peu plus crédibles et du coup, paradoxalement, la campagne devient plus provocante", souligne Olivier Altmann, coprésident en charge de la création. "L'idée, c'était également de ramener le capital sympathie de la voiture, - très fort au moment de son lancement en pleine crise du pétrole avec sa communication anti-morosité -, mais que les campagnes suivantes, - plus rationnelles et axées sur la sécurité, ambitions à l'export obligent-, avaient un peu oublié", explique-t-il encore.
De fait, les trois films, réalisés par Xavier Giannoli (maison de production : Irène; Adam Marsden, directeur de la photographie), sont pétillants de bonne humeur. Sur la même veine créative que la précédente campagne, le ton est moderne, frais, assumé, mais sans doute plus subtil aussi. Car, les sujets abordés imposent une communication loin de la caricature ou de l'outrance : la violence urbaine, le mariage gay et les modifications corporelles, ce dernier sujet étant le moins polémique puisqu'abordé par le tatouage, relativement banalisé.
Quant aux autres sujets, ils seront forcément à l'ordre du jour des débats de la présidentielle. Quand on vous dit que cette campagne est contemporaine !
On vous laisse juges :
Et le troisième, qui ne sortira peut-être pas sur tous les marchés, le sujet de l'union homosexuelle pouvant être plus que sensible...
(Responsables chez l'annonceur :Stephen Norman, Bruno Travade, Dominique Musset, Andreea Culcea, Fleuryse Girot ; responsables à l'agence : Edouard Pacreau, Claire Roy-Thermes, Grégoire Verdet, Sylvie Tavares et Hélène Duvoux Mauguet ; Olivier Altmann, co-président en charge de la création ; (Film Tattoo) : Julien Vergne, directeur artistique, Alexandre Girod, concepteur-rédacteur ; (Film Big Day) : Yves Sarhadian, directeur artistique ; Benjamin Karsenti, concepteur-rédacteur ; (Film Bad Boys) : Philippe Breton, directeur artistique ; Alain Saulnier, concepteur-rédacteur ; Pierre Marcus, Nathalie Levincent, Fredérique Le Goff, TV production (WAM).