Le premier volet de la campagne est composé de 4 visuels (crédits photo : Ilario_Magali @Anne-Marie Gardinier /retouche : Asile) qui sortiront en presse spécialisée et généraliste à partir du 26 janvier.
D'un ton très différent des habituelles communications de l'association, les visuels, ni moralisateurs, ni culpabilisants, caricaturent des photos "trophées de pêche", où les pêcheurs sont des bénévoles fiers de leur contribution au ramassage des déchets.
L'effet comique est garanti et la campagne, positive, incite à l'action.
(Responsables chez l'annonceur : Stéphane Latxague, Johanna Borenstein et Gabriel Gelin. Responsables à l'agence : Clément Chovin, Aure Tessandier ; Jorge Carreno et Robin De Lestrade, directeurs de création ; Ugo Fossa et Eric Lavenac, concepteurs rédacteur ; Guillaume Auboyneau, directeur artistique ; Sylvie Réveillard, achat d’art).