Les 4G Stories de Bouygues : 80 vidéos verticales
Les 4GStories, c’est un mois passé à sillonner la France en équipe réduite pour réaliser des films directement avec un smartphone. Une production signée Francine Framboise pour Bouygues Telecom. Stéphane Xiberras, président et directeur de la création de BETC explique "ce projet était à la fois un défi de création, soit comment faire des stories intéressantes et de qualité, de production, on peut appeler cela stories mais en vrai on parle quand même de 80 petits films ! et d’organisation pour l’agence, mais aussi pour Bouygues Telecom qui nous a fait confiance tout au long du process. Un bon cas d’école quand tout le monde parle d’agilité !". Cette campagne est par nature évolutive. Tout le monde est invité à envoyer sa Story sur Messenger et pourra intégrer la carte de France des 4GStories Bouygues Telecom. La campagne a débuté en 100% digital et se poursuivra fin octobre par une vague nationale de diffusion cinéma, dans le format vertical d’origine.
Le point de départ de la campagne est le résultat d'une étude, réalisée avec la base de données SIMM-TGI, qui a identifié 14 segments de la population, aux profils et aux usages digitaux très différents. Des clusters qui ont servi de base aux équipes créatives pour imaginer les différentes vidéos. Une approche data-centric qui se concrétise avec une stratégie média ciblée et affinitaire, rendue possible par la collaboration entre BETC et Performics.
