Qualité media : la moitié des publicités servies a été visible au 2ème semestre 2016

Dans le cadre de son baromètre de la qualité média pour le 2ème semestre 2016, Integral Ad Science (IAS) relève que pour la seule France, la moitié des publicités (50,5%) servies sur la période a été visible, c’est-à-dire affichées au moins 1 seconde sur au moins 50% de leur surface. « Ce taux de visibilité enregistre une baisse par rapport au 1er semestre où il atteignait un niveau record de 61,6% », relève IAS. Une tendance justifiée « principalement » par les achats programmatiques dont le taux de visibilité chute de 17 points à 45,3% (vs 62,6% au 1er semestre). Alors que les achats directs sont « relativement stables » avec un taux de visibilité à 56,8% (vs 59,4% en début d’année). L'intégralité du baromètre est téléchargeable ici.