Focus sur les Twittos actifs
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Avec Ipsos, Aura Mundi présente les résultats du deuxième volet de son enquête et se penche sur les Twittos, influenceurs, chatteurs, suiveurs… Qui et combien sont-ils ?
Twitter, tout le monde en parle, mais qui s’en sert ? Le 1er volet de l’enquête réalisé par Ipsos et publié en avril dernier par le Pôle Aura Mundi - veille et analyse des médias en ligne - de l’Argus de la presse montrait que 5% des Français détenaient un compte Twitter et l’utilisent actuellement. Ce second volet se focalise sur ces 5% de Twittos actifs. Si Twitter fait surtout parler à travers les messages émis par des personnalités connues du monde politique ou médiatique, ces dernières ne représentent qu’une infime partie des Twittos.
Au-delà de cette « élite », visible et emblématique, l’étude permet de déterminer plusieurs profils de Twittos, en fonction de l’utilisation qu’ils font de l’outil. On recense les « suiveurs » (14%) : ces personnes ne font que lire des tweets, sans n’en émettre aucun. Pour eux, Twitter s’apparente surtout à un moyen d’information. Les « intimistes » (36%) sont plus nombreux : ils émettent des tweets et utilisent donc l’outil plus activement, mais leurs messages sont destinés à un public restreint. Il n’y a pas chez eux de volonté de visibilité. Ipsos recense également les « chatteurs » (31%) : ils émettent des tweets à destination d’un public qu’ils souhaitent élargi, mais ne cherchent pas particulièrement à être influents. Et enfin, viennent les « influenceurs » (17%) : ils ont un usage beaucoup plus intense de Twitter puisqu’en émettant des tweets, ils cherchent véritablement à être visibles, à développer leur nombre de followers et donc à exercer une influence sur Twitter. Les hommes et les jeunes sont sur-représentés dans cette catégorie. Près d’un interviewé sur deux (45%) estime que Twitter est devenu un média indispensable ou nécessaire au quotidien. La même proportion (44%) reconnaît également que cet outil a changé la relation qu’il entretenait avec les médias et ce constat est d’autant plus vérifié auprès des jeunes populations. D’autre part, Twitter est devenu une source d’information à part entière. S’informer sur l’actualité en général (58%) ou sur un sujet particulier (48%) sont d’ailleurs les principales motivations pour utiliser Twitter.