USA : GroupM lance Modi Media

GroupM, la branche média du britannique WPP, lance aux Etats-Unis une nouvelle structure dédiée à l'amélioration du targeting de la publicité TV. Baptisée Modi Media, l'entité sera dirigée par Michael Bologna qui occupait jusqu'à présent la fonction de directeur des communications émergentes au sein de GroupM. « Data et technologie conduisent à un énorme changement dans la structure et les économies du business TV et il était urgent que nous soyons armés pour aider nos clients à naviguer dans ce nouvel espace », explique Kelly Clark, le CEO de GroupM pour l'Amérique du Nord. Dans ce cadre, Modi Media « développera des solutions de télévision enrichie pour les annonceurs », souligne-t-il, autour de la distribution de contenus digitaux, de la « TV adressée », de la TV « hyper locale » et de la télévision interactive (iTV). Modi Media travaillera pour les agences de GroupM (Mindshare, MediaCom, Maxus et MEC) mais également pour les agences du groupe WPP. Elle pourra également travaillé directement pour des annonceurs qui ne sont pas client de GroupM.