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Axe, qui s’est taillé la part du lion sur le marché du déodorant et du gel douche pour hommes, annonce son arrivée en France, et plus largement en Europe, sur le marché des produits capillaires pour hommes. Et si l’on en croit François-Xavier Apostolo, directeur marketing Unilever personal care, les concurrents n’ont qu’à bien se tenir : lancée il y a deux ans aux États-Unis, la gamme Axe Hair s’y est déjà  imposée comme n°1 des shampooings masculins. Unilever ne le cache pas : sur les 60 innovations qui vont investir le marché ces prochains mois, cette gamme est prioritaire et occupe la place number one de tous les lancements sur 2012. Ce qui n’est pas forcément évident dans le « pays de L’Oréal ». La suite et le film ici.

Anthony Leblond, jusqu'à présent chez Wam, arrive au sein de la maison de production son THE en qualité de directeur de prod et réal son. Il devrait occuper ses fonctions à compter du 15 février. Il a fait l'essentiel de sa carrière chez Wam, où il a passé 15 ans. 

Crédit Mutuel est de  retour en TV depuis quelques jours avec un nouvel épisode de sa saga  familiale, conçue par l’agence H, à travers laquelle la banque entend se démarquer  de ses concurrentes en mettant en avant son modèle mutualiste, sans actionnaire. Réalisé par Arnaud Roussel (prod. Why Us), le spot reste sur la même  mécanique créative en opposant le fils, sociétaire, à son père toujours aussi obtus, pour illustrer la nature démocratique et participative la banque. Depuis le lancement de la campagne  en 2010, aucun progrès n'a été observé chez le paternel et ça devient très inquiétant.

Le film est ici.

Engagée auprès du Comité olympique et sportif français (CNOSF) depuis 2010 et jusqu’aux jeux de Londres, la Caisse d’Epargne présentait hier « Esprit JO », un programme reposant sur la création d’un team de 19 athlètes français, parmi lesquels des stars de leur discipline, comme le sprinteur Christophe Lemaitre, le handballeur Thierry Omeyer ou encore le nageur Jérémy Stravius, mais aussi des espoirs comme la perchiste Marion Buisson ou la cavalière Pénélope Leprevost. La suite ici.

Grenade & Sparks remporte la stratégie mobile sur le Parc Astérix qui mise sur sa nouvelle attraction pharaonique pour attirer le chaland. La zone Egypte sera inaugurée le 7 avril avec cette nouvelle attraction. A cette occasion, Grenade & Sparks lance une chasse aux trésors, entièrement en réalité augmentée. L’application mobile permet une immersion dans le nouvel univers égyptien, afin de créer une véritable expérience de jeu en dehors du parc. Cette opération est la première brique d’une stratégie à long terme intégrant le mobile comme un canal de recrutement et de CRM. Elle permettra également de s’adresser aux clients à l’intérieur du parc en proposant de nouveaux services.

Réunie hier matin en assemblée générale, la Société des journalistes du Figaro a voté une motion contre le directeur de la rédaction, Etienne Mougeotte. Cette lettre demande au directeur de la rédaction, Etienne Mougeotte, de "veiller à ce que les articles, mais aussi les titres et les manchettes, rendent compte de manière complète et pluraliste de l'actualité - de manière "honnête" pour reprendre une expression d'Etienne Mougeotte -, sans occulter tel ou tel sujet au motif qu'il pourrait embarrasser l'actuelle majorité". La suite ici.

"L’Auto-Journal" (Mondadori) prépare une nouvelle formule pour le 8 mars. Le but ? Réactiver la baseline “Tous les plaisirs de l’automobile“. Cette nouvelle formule prévoit "plus de rythme et plus d’humain, des rubriques inédites, une maquette plus moderne et plus fluide". "L’Auto-Journal" enregistre une diffusion France payée de 109 172 exemplaires (OJD – DSH 2011), stable par rapport à 2010.

Le Front de gauche a demandé hier au Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) d'intervenir pour que le temps de parole de Jean-Luc Mélenchon et de ses soutiens soit doublé sur les télévisions et radios au mois de février par rapport à janvier, s'estimant jusqu'ici floué. "Après avoir subi tout au long de l'année 2011 un temps de parole inférieur à 3%, le Front de gauche est toujours pénalisé", écrit dans une lettre au CSA Eric Coquerel, conseiller spécial du candidat. "Si l'on excepte l'accident statistique qu'est l'émission Des Paroles et des actes (sur France2), notre temps de parole est de 5% sur les TV et 4% sur les radios", alors que Jean-Luc Mélenchon recueille de 7 à 9% des intentions de vote dans les sondages, poursuit-il, citant notamment France Inter (2,7% du temps pour le Front de gauche), Europe 1 (1,8%), TF1 (3,7%), ou M6 (moins de 1%).

Le groupe Publicis a annoncé hier un bénéfice net record de 600 millions d'euros, en hausse de 14% sur un an. L’occasion pour Maurice Levy d’aborder 2012 "avec une belle dose de confiance" tout en se préparant à un éventuel rachat de la participation, d’environ 11%, détenue par le japonais Dentsu dans son capital. Le chiffre d'affaires annuel du groupe s'affiche quant à lui à 5,816 milliards d'euros, en progression de 7,3% sur un an. La marge opérationnelle s'est établie à 931 millions d'euros (+8,8%), et atteint ainsi 16% de l'activité totale du groupe. De bonnes performances qui s’expliquent par la bonne santé du "secteur du numérique, en hausse de 30%", ainsi que la croissance de 24% des pays émergents, notamment en Chine et au Brésil. Pour la suite des événements, l’avenir semble tout aussi prometteur. "En 2012, au lieu d'avoir une très grande année, nous pourrions avoir une bonne année" qui sera portée par "un certain nombre d'éléments positifs" pour le secteur, comme les élections américaines, les jeux Olympiques de Londres et l'Euro de football. Le groupe va également poursuivre sa politique d’acquisition dans le domaine du numérique et dans les marchés émergents.

GlaxoSmithKline confie les 120 millions d’euros de budget publicitaire mondial dʼAquafresh, spécialiste de l’hygiène dentaire, à TBWA Worldwide mettant ainsi fin à 14 ans de collaboration avec Grey. TBWA Londres sera lead agency, et TBWA Paris qui a participé au pitch, fera partie du pool dʼagences. TBWA est déjà très implanté dans le groupe, avec des marques comme Alli et NiQuitin.

Florette, le spécialiste de la salade en sachet, confie son budget publicitaire à Jean & Montmarin à la suite d’une compétition qui comprenait notamment V ainsi que Dufresne & Corrigan Scarlett. L’agence sortante est Ogilvy. Jean & Montmarin récupère ainsi un budget qu’elle avait géré jusqu’en 2008. La nouvelle campagne sortira courant du premier semestre 2012.

Gamm Vert, filiale de In Vivo et leader de la jardinerie en France avec 900 points de vente, mène actuellement une consultation d’agences via le cabinet conseil en choix d’agences VT Scan. Sont interrogées Australie, BETC Shopper, Leo Burnett et DDB Nouveau Monde.

Après compétition, Aéroports de Paris reconduit, pour la seconde année, Australie Event, filiale événementielle du groupe éponyme, pour organiser sa convention d’encadrement 2012. La conférence se tiendra le 20 mars au Palais des Congrès et devrait réunir plus de 1000 personnes.

Afin d'interpeller le grand public, les politiques et les médias sur les ravages des maladies liées à la consommation d'eau non potable, Solidarités International, accompagné de BDDP Unlimited, invite les internautes à participer à "la plus grande minute de silence du monde", en hommage aux victimes. La suite ici.

Et hop, un lien sur le site du groupe Pulp. Malheureusement, on ne sait qui l'a conçu... (si vous savez, merci de nous éclairer, on a vainement cherché...)

Dommage : il a un vrai parti pris graphique... et est vraiment conçu pour les fans. A voir absolument, la FAQ, qui devrait d'ailleurs pouvoir se charger en fond d'écran !

C'est ici, c'est gratuit et c'est joli !

C'est peu dire que cette campagne print en provenance d'Argentine nous ravit ! Maligne, immédiate, simple...de la pub quoi !! A lire ici.

Dans le mag de février, nous avons demandé à quelques directeurs de création étrangers comment ils voyaient la création française de l'intérieur. Vue la richesse de leurs réponses, nous avons décidé de publier leurs contributions dans leur intégralité. A lire ici.
 

Dans le cadre du développement de son offre Lunch Box, Lustucru Frais a fait appel à Being pour imaginer le nom et les codes graphiques de ses deux nouvelles gammes, Legend et + Emmental râpé. Le graphisme s’inspire du drapeau américain et les codes de l’American Way of Life.

Quelques semaines après le lancement de Free Mobile, les opérateurs continuent de réagir. Ainsi, Orange a lancé hier une offre sociale à 23 euros pour la téléphonie fixe et l'internet "illimité", destinée aux bénéficiaires du RSA, répondant aux conditions fixées par le gouvernement comme l'opérateur s'était engagé à le faire en septembre dernier. "Cette offre respecte le cahier des charges fixé par le gouvernement le 21 septembre 2011. Il s'agit de la première offre à bénéficier du label "Offre sociale de l'Internet", se sont félicités le ministre de l'Industrie Eric Besson et le secrétaire d'Etat à la Consommation Frédéric Lefebvre dans un communiqué.

La filiale d’AOL Advertising a annoncé la signature de partenariats au niveau mondial avec six régies publicitaires sur mobile : InMobi, Inneractive, Milennial Media, Mojiva, Nexage et Smatoo. Ce partenariat permet de combiner l'expertise mobile d’Adtech avec celle des six grandes plates-formes mondiales spécialisées dans l’optimisation des campagnes publicitaires sur le mobile.

Pour Communication & Entreprise et Occurrence, qui publient le premier baromètre sur l’empreinte numérique des directeurs de la communication du CAC 40, le concept d’empreinte numérique couvre la totalité de la présence web d’une marque, d’une entreprise, et dans le cadre de ce baromètre du directeur de la communication. Elle intègre son activisme sur le Web et le Web social, sa présence voulue/provoquée, mais aussi subie… Arrivent en tête de ce classement Pierre Auberger de Bouygues suivi de Pierre Bayle d’EADS, et Caroline Guillaumin de Société Générale. Après le podium se placent, dans l'ordre, Bruno-Roland Bernard ; Denis Marquet du Crédit Agricole ; Louise Beveridge de PPR ; Peggy Nahmany de Publicis ; Kate Philips d’Essilor ; Claudia Levo de STMicroelectronics ; Christine Albanel de France Telecom Orange. Si l’on compare le rang du directeur de la communication avec le rang de son entreprise au sein du CAC 40, on note 19 directeurs de la communication qui sur-performent et 21 qui sous-performent.

Directeur artistique senior, Volker Gehr rejoint l'agence Fred & Farid Paris à cette même fonction, notamment pour intervenir sur les budgets luxe et alcool de l'agence. Il a notamment travaillé chez BETC (Lacoste) et dernièrement chez DDB (J&B, e-bay, ADP...).