CB News

Arnaud Lagardère a tranché. Le groupe Lagardère a finalement cédé ses 34 % de parts dans Le Monde Interactif (MIA). Le groupe Le Monde récupère donc 100 % du capital de sa filiale internet. C'était l'un des objectifs du trio d'actionnaires Bergé-Niel-Pigasse lorsqu'ils ont racheté le Monde en 2010. Le montant de la transaction n'a pas été précisé. Louis Dreyfus, président du Monde, a tenu à remercier Lagardère pour sa "contribution active et essentielle" dans le développement du MIA. A 10 h ce lundi, Arnaud Lagardère a d'ailleurs convoqué l'ensemble des salariés de Lagardère Active, la filiale média du groupe. "Arnaud Lagardère s'exprimera devant les salariés de Lagardère active lundi 7 novembre à 10 heures, au restaurant d'entreprise d'Europa, nous comptons donc sur votre présence", dit le mail, plutôt laconique, qu'ont reçu les salariés d'Active vendredi après-midi. Il devrait notamment développer ce choix, ainsi que répondre aux rumeurs de plus en plus insistantes qui font état du départ imminent de Didier Quillot, le p-dg de Lagardère Active. Ce dernier sera remplacé par Denis Olivennes, qui chapeaute déjà l'ensemble de la partie information du groupe. A noter enfin que Bruno Lesouëf devrait voir son champ de compétences sur la presse s'étendre un peu plus. Au premier semestre 2011, Lagardère Active a réalisé 807 millions d'euros de chiffre d'affaires grâce à ses activités en radio (Europe 1, RFM, Virgin Radio...), en télévision (Gulli, Canal+ France, Canal J, MCM), en presse (Elle, Télé 7 Jours, Paris Match...) ou sur internet (Doctissimo...).

Confrontée à un problème de recrutement, lié à la concurrence de plus en plus forte de la médecine privée, la FHF lance une campagne de sensibilisation et de promotion du métier de médecin à l'Hôpital public à destination des jeunes internes et des jeunes médecins. Conçue par l'agence Beaurepaire, elle propose un dispositif drive to web reposant sur un site événementiel  sur lequel les futurs médecins peuvent retrouver différents types de contenus – témoignages de médecins, une web série  (Doc&Dac)... - pour connaître les avantages du métier, et sur le site portail de la FHF pour s'informer sur l'hôpital public et ses carrières. Le dispositif, qui comprend également un magazine diffusé dans les hôpitaux et les CHU, est valorisé par une affiche destinée à interpeller la cible (« Futurs médecins, laissez vous guider par l'intérêt. Choisissez l'hôpital public »).

La société d'investissement Axa Private Equity, filiale de l'assureur Axa, a cédé 53% du capital de Skyrock à la banque  française Crédit Agricole et au fondateur de la radio Pierre Bellanger, portant leur participation à 83% environ. Le montant de l'opération n'a pas été révélé. Axa Private Equity conserve 16% du capital ainsi qu'un siège au conseil d'administration. Crédit Agricole et Pierre Bellanger vont créer un nouveau holding, qui sera contrôlé à 51% par le fondateur et président de la radio, la banque française détenant le solde, a précisé Skyrock dans un communiqué. Ce holding contrôlera 60% de Nakama, holding de tête du groupe Skyrock. Le solde du capital sera détenu par Axa Private Equity (16%) et par Crédit Agricole, l'accord prévoyant que "l’équipe de Skyrock y soit également associée". Parallèlement, Orange et le Fonds stratégique d'investissement (FSI) ont acquis respectivement 34% et 15% environ du capital du pôle internet et mobile du groupe Skyrock, le pôle radio restant quant à lui détenu à 100% par Nakama. Une partie web importante, Skyrock revendiquant l'hébergement de plus de 33 millions de blogs dans le monde, et assurant  être le premier réseau social de blogs français et européen. Le groupe Skyrock a réalisé en 2010 un chiffre d'affaires de 32,7 millions d'euros.

Jamais en retard d'une protestation, Alain Weill, le président du groupe NextRadioTV, a regretté vendredi dans un communiqué "d'être privée d'interview présidentielle", quelques heures avant la diffusion prévue de l'interview  commune de Nicolas Sarkozy et de Barack Obama sur TF1 et France 2. "Après l'interview du président Sarkozy diffusée sur TF1 et France 2 jeudi  dernier, voici l'interview des présidents français et américain diffusée à nouveau sur TF1 et France 2 vendredi", explique la chaîne du groupe NextRadio TV. Et BFM TV d'enfoncer le clou : "Y aurait-il donc en France deux diffuseurs attitrés de la parole présidentielle ? Les chaînes d'information sont absentes du paysage. Elles n'ont pas le droit d'y participer. La parole du président n'appartient-elle pas à tous les Français?", continue-t-elle. "BFM TV, première chaîne d'information de France avec 9 millions de téléspectateurs quotidiens, n'est-elle pas légitime pour participer à l'organisation des interviews du président de la République ?", insiste la chaîne de télé.
 

Kantar Media a publié vendredi les indicateurs avancés pour le mois d'octobre. Il ressort de ces chiffres un marché plutôt contrasté. En presse, seuls les quotidiens nationaux progressent en valeur (+8,7%) tandis que les magazines reculent légèrement (-1,2%). En revanche, les volumes restent négatifs pour les deux segments ce qui engendre une pagination de -5,1% pour le média. Sur le cumul, la presse conserve une dynamique positive en valeur (+1,9%), mais accuse un repli de ses volumes de -2,9%. Avec +9% de recettes brutes, la radio semble de nouveau être favorisée ce mois-ci par les annonceurs qui sont plus nombreux à y communiquer (+1,9%). Les stations généralistes tirent le média tant en valeur (+10,5%) qu’en volume (+10,9%), alors que la durée publicitaire diminue sur les musicales (-4,3%). Sur le cumul, la radio progresse de +7,7% en valeur et se stabilise en volume (+0,8%). En télévision, les chaînes nationales continuent de pénaliser le média ce mois-ci, avec une activité publicitaire en chute de -6% en valeur et de -8,7% en volume, et ce malgré un nombre d’annonceurs en hausse de 7%. De leur coté, les chaînes de la TNT poursuivent leur progression avec toutefois un ralentissement sur les volumes (+7,3%) vs le cumul (+13,3%). Sur les dix premiers mois de l’année, la télévision reste positive avec +7,9% de recettes brutes.

La publicité extérieure affiche des résultats en hausse : +3,9% de recettes brutes sur le mois et +1,2% sur le cumul. Enfin, en octobre, le cinéma, tout juste stable en valeur (+0,6%), enregistre une baisse de -13,2% du nombre d’annonceurs présents sur les écrans. Néanmoins sur le cumul, le média affiche toujours une croissance à deux chiffres de ses recettes brutes (+42,4%).

La finale de "MasterChef 2011", diffusée le jeudi 3 novembre 2011 sur TF1, a réalisé son record d'audience historique et se place très largement en tête des audiences, en réunissant 6,8 millions de téléspectateurs (1 million de téléspectateurs de plus vs la finale de la saison 1 le jeudi 4 novembre 2010); soit 29,9 % de pda sur les individus de 4 ans et plus, et 35 % de pda sur les femmes de moins de 50 ans. Face à ce succès, TF1 diffusera pendant les vacances de Noël un spécial "Masterchef Juniors".  A partir de l'étude du CA des écrans situés juste avant, pendant et juste après la diffusion de l’émission "MasterChef", dont les 12 émissions sont diffusées sur TF1 chaque jeudi, du 18 août au 3 novembre 2011 à 20h50, voici le bilan en termes de recettes publicitaires.

Au global, le chiffre d'affaires généré par les écrans publicitaires classiques entourant les différentes émissions de la saison 2 ("MasterChef" en prime + l’émission "MasterChef se met à table" en 2e partie de soirée) se monte à 38,5 M€ bruts HT et 896 spots, soit plus de 5h10mn de publicité cumulée. 246 annonceurs ont communiqué dans les écrans publicitaires de l’émission, avec dans le Top 5 : Ferrero (1,8 M€ investis) ; Reckitt Benckiser ; SFR ; Unilever  et Kraft Foods. Le recul du CA constaté entre les 2 saisons provient du fait qu’il y a une coupure publicitaire en moins par rapport à la saison 1. TF1 avait annoncé lors de la présentation de la saison 2 que les émissions seraient plus courtes et plus denses (les émissions se terminent en moyenne vers 0h20  pour la saison 2 vs 1h du matin environ lors de la saison 1). Pour rappel, Masterchef saison 1 (12 émissions du 19 août au 04 novembre 2010) avait rapporté 49,4 M€ bruts HT et accueilli 1 270 spots. 

C'est cette semaine, aujourd'hui ou demain, que le site politique d'Europe 1 édité par Lagardère News verra le jour. La version bêta de ce site, dont l'existence a été révélée par "CB News", sera finalement ouverte à l'ensemble du public et s'appuiera sur les réseaux sociaux et les médias du groupe pour faire des ajustements et trouver un rythme de croisière d'ici au mois de janvier. Le site se veut "objectif" et un portail d'informations autour de la politique. Il fera appel à des signatures du groupe comme Guy Birenbaum, mais aussi à des bloggueurs. L'idée est de tester cette formule, de voir ce qu'elle donnera en ligne et aussi dans sa déclinaison à l'antenne, notamment dans "Des Cliques et des Claques #dcdc" qui sera l'une des caisses de résonance du Lab. Ainsi, il s’agira donc d’un site de synthèse, d’analyse et de décryptage de l’actualité politique, avec une approche se voulant très participative. Le site bénéficiera d’une équipe dédiée, et également sur les autres médias d’information du groupe Lagardère (Europe1, jdd.fr et Parismatch.com) pour fournir un "traitement complémentaire de l’actualité politique".

Volvo Trucks France a confié à l’agence Pollen 42 la réalisation et l’animation du site www.10minutesabord.com, dédié à la Volvo Ocean Race. Ce site, regroupant les divisions du groupe Volvo présente de nombreuses informations autour de l’événement, et diffuse des vidéos exclusives au site montées par l’agence. Pour accompagner la croissance d’Enjoy My Tribu, site de bons plans dédiés aux familles, l’agence a retravaillé l’identité visuelle de la marque. Le site www.enjoymytribu.com a également été repensé. Par ailleurs, l’agence accompagne le développement de la marque Huile &Sens. Le site e-commerce de la marque est en cours de refonte complète et sera mis en ligne fin novembre. Enfin, pour Surplus du golf, Pollen 42 se charge de l’animation du programme CRM.

Radio France publie un appel d’offres portant sur le conseil et l’optimisation des stratégies média, ainsi que le média planning, les négociations et achats d’espaces publicitaires pour les campagnes média du groupe Radio France (pour les 7 chaînes de radios, à savoir France Inter, France Info, FIP, France Culture, France Musique, France Bleu et Le Mouv’), la direction de la musique, la régie publicitaire et le groupe Radio France.

Philips a finalement scindé son budget international d’achat d’espace. Les quelque 75 millions d’euros atterrissent dans l’escarcelle de MPG (Havas) et de la sortante Carat (Aegis). Selon Ad age, la sortante, qui collaborait avec la marque d’électronique grand public depuis 8 ans, perd une grande partie du budget et notamment la catégorie « style de vie » grand public pour l’Amérique du Nord, du Sud, et de nombreux marchés européens. Carat conserve la santé et l’éclairage sur tous les marchés, y compris les Etats-Unis. Ce choix s’effectue parallèlement à une consultation en conseil. Le groupe DDB qui gère le compte depuis 2001, Ogilvy et Leo Burnett se disputent la partie. La décision est imminente.

A l’issue d’un appel d’offres, l’Institut national audiovisuel confie son budget achat d’espace et médiaplanning à Mediatrack.

Sorbonne Universités confie à Mazars un budget RP. La mission, qui porte principalement sur des actions de relations presse et relations publiques, comprend deux axes : l’élaboration de la réponse à l’appel à projets « Initiatives d’excellence » (Idex), et la promotion du projet Idex auprès des pouvoirs publics.

A travers les programmes Feder, FSE, Feaders, l’Union européenne soutient les porteurs de projets des régions européennes dans différents domaines. Etat d’Esprit assistera les acteurs locaux dans l’élaboration d’une stratégie de communication dont les objectifs sont la valorisation de l’action de l’Union européenne en Région Centre et l’utilisation transparente des fonds.

« Assistance et conseil en communication municipale ». Telle est la mission que décroche, pour deux ans, Euro RSCG C&O pour le compte de la ville de Noisy-le-Grand.

Jean-Luc Mano dont l’expertise est reconnue en matière de conseil stratégique et média auprès des décideurs des sphères publics et privés, prête son expérience à Edelman. Durant la campagne pour l’élection présidentielle, agence et journaliste proposeront chaque semaine un décryptage de l’actualité politique et une analyse des tendances et du contexte.

Google lance AdWords Express (www.google.fr/awexpress) en France. Conçu pour répondre aux besoins des TPE/PME, professionnels et entrepreneurs qui désirent cibler leur clientèle locale sur Internet sans se préoccuper du paramétrage de leurs campagnes, AdWords Express est un moyen simple de créer des campagnes de publicité en ligne en quelques clics et en moins de dix minutes. Pour lancer une campagne, il suffira de renseigner quelques informations de base concernant l’activité, de créer le texte d’annonce, et de définir un budget mensuel. Une fois la campagne enregistrée, elle sera gérée de façon automatique. AdWords Express détermine les mots clés correspondant à l’annonce.

Fanwagen, c'est le nom de code de la nouvelle opération Volkswagen aux Pays-Bas, signée de l'agence Achtung!. Une opération qui capitalise sur les véhicules iconiques de la marque, la Combi et la Coccinelle, et propose aux fans de les ramener à la vie. Tout est dit dans la vidéo, là :

Une belle opération, qui propose de remettre ces stars au goût du jour par réseaux sociaux interposés. Souhaitons-lui bonne route !

Premier smartphone Windows Phone produit par Nokia depuis l’annonce officielle de son alliance avec Microsoft, le Nokia Lumia 800 veut faire le buzz avant même sa commercialisation. Et c'est Buzzman que Nokia a choisi pour ce faire. L’agence a imaginé "The amazing calls", opération digitale reposant sur l’idée qu’un simple coup de fil peut changer le quotidien. Ou une illustration de la préhistorique, signature de France Télécom : "le bonheur, c'est simple comme un coup de fil" !

Sur le site, dont la production est signée Les 84, le Nokia Lumia sonne une fois par jour du 7 au 13 novembre. L’internaute le plus rapide à décrocher se retrouvera en conversation avec une star (Metronomy, Darren Tulett, Joey Starr et quatre autres personnalités tenues secrètes), qui l’invitera à son anniversaire, à un concert privé pour ses amis et lui, ou à vivre un match de Manchester United en VIP. Des indices de plus en plus précis sur l’heure d’appel seront distillés, notamment sur un onglet de Nokia France sur Facebook. Et des indices seront disséminés sur les médias sociaux, pour trouver les stars mystère. En outre, le nouveau smartphone sera offert à celui ou celle qui a parié sur l’heure exacte de l’appel, à la seconde près, toujours sur le site.

Le plan média online et TV a commencé le 4 novembre, via un très joli film montrant une ruée au ralenti, réalisé par Julien Rocher pour Swiss Kiss.  Un autre spot, concernant les seules récompenses, a été réalisé par Rémi Ferrante pour L’écurie.

(Responsables chez l'annonceur : Xavier Sautereau, directeur marketing ; Nicolas Liebmann, directeur activation marketing ; Magali Tocanne, responsable activation marketing ; Responsables à l'agence : Georges Mohammed-Chérif, président et directeur de création ; Thomas Granger, Julien Levilain et Olivier Lopez, responsables agence ; Tristan Daltroff, concepteur-rédacteur ;  Louis Audard, directeur artistique ;  Nicolas Mirguet, Julien Scaglione, community managers ; Vanessa Barbel, Elodie Poupeau et Audrey Dupuis, production film ; Laurent Marcus, Julie Bourges, production digitale).

C'est l'agence Uzik qui s'est chargée de la refonte du site du Coq Sportif. Une franche réussite, tant au niveau de la richesse des informations que l'on peut y trouver, que de l'ergonomie et du design. Vidéos, actualités, renvois sur les réseaux sociaux sont au programme notamment. 

Notre coup de coeur pour l'opération l'Ange Vert, ou la célébration du retro-football des années 70 ! Bref, vous l'aurez compris, du contenu à n'en plus finir, très joliment mis en scène...

A voir et revoir !

Pour sa 7è édition, Protoclip, Festival International du Clip, s'invite Au Trois Baudets à Paris, les 2 et 3 décembre. Le festival Protoclip met en avant la production indépendante de clips français et étrangers, "sans pour autant omettre les professionnels, dont l'œuvre manifeste un intérêt artistique certain". Le festival est axé autour d'une sélection officielle composée d'une vingtaine de clips indépendants et une dizaine de clips professionnels. Les meilleurs d'entre eux sont récompensés par un jury de professionnel qui attribue les quatre prix suivants : le Grand Prix; le prix de la Qualité Technique; le prix de l'Animation et le Coup de cœur du Jury. Le public est invité à voter pour l'élection du  "Clip d’Or", remis au meilleur clip professionnel, et "Clip Cœur", au meilleur clip indépendant.
Tous les renseignements ici.

En cadeau Bonux, un lien sur un article de Forbes, où Rob Schwartz, Contributeur du site et Chief Creative Officer de TBWA CHIAT DAY, LA, évalue les meilleures pub 2010-2011. Et, cocorico, trois agences françaises sont citées !

BETC pour Canal+ Hastings, TBWA Paris pour Dior J'Adore, et DDB Paris pour Tropicana, Billboard Powered with Oranges.

Anheuser-Busch, troisième producteur de bière au monde et connu pour la fameuse Budweiser, choisit Starcom aux Etats-Unis pour sa stratégie média et la gestion de son achat d’espace. L’enseigne du groupe Publicis était, selon Ad Age, opposée à 6 autres agences. Starcom travaillera en étroite collaboration avec Busch media group, la structure intégrée de l’annonceur, qui gérait seule ces opérations depuis début des années 90. Le brasseur est le plus gros investisseur de son secteur, avec 1,36 milliard de dollars dépensés en publicité aux Etats-Unis en 2010. Selon les chiffres de Data Center, cela le place en 22e position des annonceurs sur le territoire américain.

Jusqu’à présent consultant au sein d’Euro RSCG 360 sur les budgets Krups, Moulinex et Logis, Jean-François Pape est nommé directeur associé du pôle digital. Il aura pour mission de développer et d’optimiser l’offre digitale de l’agence, l’e-CRM, les médias sociaux, ainsi que le brand content pour l’ensemble des sites d’Euro RSCG 360.

François d'Aubert, ancien ministre et auditeur à la Cour des comptes, succède à Dominique Baudis, nommé Défenseur des droits, à la présidence de  l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité. Il est désigné pour un mandat de quatre ans. L’ancien BVP est une association loi 1901 composée à parité de représentants de la publicité, d'annonceurs et de médias. Organisme d'autorégulation de la profession, il est également chargé de traiter les plaintes concernant des campagnes publicitaires "susceptibles de contrevenir aux règles professionnelles relatives aux messages publicitaires".

Le patron de Bolloré Média et d'Havas dit tout sur les récentes opérations et ses projets de développement dans le numéro 5 de "CB News". Le 8 novembre dans tous les bons kiosques.

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