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Difficile de communiquer sur un savoir-faire hautement technique quand celui-ci est démontré dans un geste quotidien... Pour contourner le problème de Demak’up, l'agence Les Ouvriers du Paradis a choisi de prendre le contre-pied des campagnes habituelles sur le démaquillage et le soin de la peau, et de s’appuyer sur une vérité toute simple : plus on se maquille et plus on se démaquille.

"La création a cherché à porter le maquillage au rang d’œuvre d’art. Un casting très pointu pour dénicher des visages hors du commun, un maquillage spectaculaire réalisé par Carole Lasnier, maquilleuse star des défilés de mode", pointe l'agence. "Il s'agit aussi de faire du démaquillage quelque chose d'un peu glamour, d'opérer une montée en gamme de la marque", souligne Caroline Montrichard, DG de l'agence. De fait, les visuels, shootés par le photographe Jean-Bernard Thièle, épurés mais destinés à créer le choc, sont de toute beauté :

La campagne sera visible uniquement en presse féminine, à partir du 5 septembre. Une page 'visage' sera suivie d’une page produit.

Notons au passage la nouvelle signature de Demak’up : Cotton Science, désormais intégrée dans le bloc marque.

(Responsables annonceur : Doryane Bellegy : VP marketing Europe ; Anne-Laure Verdier : chef de groupe et Anastasia Gouloubiatnikov : chef de produit. Responsables à l'agence : Serge Fichard : directeur de création ; Dimitri Smilenko : directeur artistique ; Richard Cador : concepteur rédacteur ; Caroline Montrichard : directrice générale ; Valérie Napoly : directrice générale adjointe ; Géraldine Carlioz : directrice de clientèle ; Laurent Gravier : acheteur d’art.)

La nouvelle image de Devernois sera incarnée cette saison par deux femmes quinquagénaires, "belles et sereines, assumant leur génération avec un trait d'auto-dérision". Pour ce faire, la marque a fait appel à Rosemary Mc Grotha, mannequin des années 90, qui avait justement débuté sa carrière avec Devernois. Un bel hommage, qui sera visible en presse magazine.
La campagne a été conçue par l'agence ANA.

SFR Neufbox serait donc le premier opérateur à faire preuve d’empathie ? La marque lance une campagne de communication pour promouvoir une assistance gratuite à domicile à travers deux films s’inspirant de faits réels et retraçant le calvaire vécu par les usagers et autres abonnés attendant (longuement) l’installation ou le rétablissement de leur connexion ADSL. Lancés sur Youtube, les deux spots – la crise, la chambre - sont diffusés à partir d’aujourd’hui en télévision.

À l'occasion du 20e anniversaire de son calendrier, Lavazza lance un concours destiné à trouver ses prochains photographes. Les photographes et amateurs qui relèveront le défi peuvent participer à la sélection de talents Lavazza jusqu'au 25 septembre, en téléchargeant leurs photos sur le site dédié ou via l'application gratuite 20 Lavazza Calendars, pour iPhone et iPod touch. À la fin du mois de septembre, un jury sélectionnera trois photos parmi toutes celles qui seront publiées  ; elles seront présentées au cours de l'exposition Lavazza à la Triennale de Milan parmi une collection de clichés qui auront façonné l'histoire de la photographie et le calendrier Lavazza.

L'exposition Lavazza à la Triennale sera organisée par le designer Fabio Novembre et montrera au public tous les clichés des artistes qui ont participé au calendrier Lavazza au fil des années.

À partir du samedi 3 septembre, MSC Croisières parrainera le programme de divertissement du samedi soir diffusé sur France 2, en prime time à 20h35 (audience de plus de 4 millions de téléspectateurs / semaine). Le dispositif prévoit une bande-annonce et deux billboards d’ouverture et de fermeture d’émissions, reprenant la campagne « Tout est dans le détail », lancée en janvier dernier. Une présence qui permet à la marque « d’être à nouveau présente dans l’esprit du public au moment où les réservations pour les croisières hiver 2011 et printemps 2012 battent leur plein ». La campagne, signée Euro RSCG Milan (maison de production The Family) , sera en outre diffusée  sur le site internet de France 2 ainsi que sur TV5 Monde qui relaie le programme de France 2 le vendredi à 20h35 (disponible également en Suisse romande et Belgique).

"Créer pour partager", " création et information", voilà deux couples forts que Rémy Pflimlin a mis en avant lors de la conférence de presse du groupe hier. "Créer pour partager" étant même la signature de la campagne lancée aujourd'hui par France Télévisions. "Le service public doit s'adresser à tous les Français et créer un imaginaire collectif fort", a déclaré le p-dg du groupe. Et pour parvenir à cet objectif, les trois piliers du temple sont : création, information et numérique. Pour la création, le budget passe de 365 millions d'euros la saison passée, à 420 millions d'euros pour la saison à venir. Ainsi des émissions voient le jour (soirées cinéma le jeudi sur France 2, etc.) Côté information, le groupe se met en quatre pour couvrir la présidentielle avec plusieurs émissions politiques nouvelles, notamment le dimanche, mais aussi au niveau des magazines de débats comme "Mots croisés" qui devient hebdomadaire. De plus, le président Pflimlin a impulsé l'écriture d'une charte des antennes qui sera publiée dans les prochains jours. L'information, c'est aussi le sport, sur lequel le groupe public veut continuer d'être présent. Rémy Pflimlin ayant d'ailleurs rappelé que le groupe serait le diffuseur exclusif des JO de Londres en 2012. Enfin, le numérique. Sous la houlette de Bruno Patino et d'Eric Scherer, France Télévisions a pris ce virage afin d'"être présent sur tous les écrans". Du coup, le groupe lancera dans les prochains jours une "plateforme d'information", et dans les prochains mois une "plateforme sport", en plus de Pluzz ou des différents services numériques déjà présents sur les sites du groupe. A noter qu'au global, c'est la première véritable rentrée de Rémy Pflimlin. Les grilles des chaînes qui seront détaillées dans les prochains jours s'en ressentent, puisque ce sont pas moins de 50 nouveaux programmes et 30 nouvelles têtes qui seront à l'antenne cette saison.

Dans un communiqué publié hier, le groupe Lagardère a fait savoir que son gérant, Arnaud Lagardère avait décidé de poursuivre le quotidien La Tribune pour un article intitulé "Arnaud dirige-t-il encore Lagardère?" publié le 25 juillet dernier. Il faisait suite à la publication sur internet d'une vidéo futile d'Arnaud Lagardère avec Jade Foret, sa nouvelle compagne. Arnaud Lagardère estime que cet article "repris dans de nombreuses publications, et mettant en cause sa gouvernance lui porte un grave préjudice".

Cela n'a pas pris longtemps. A peine débarquée depuis une semaine sur la fréquence 99,9 FM à Paris, que déjà Sud Radio fait polémique, et est mise en demeure par le CSA. En cause, un débat d'une intelligence rare lancé à l'antenne par les journalistes suite à une intervention d'un auditeur après la libération de Dominique Strauss-Kahn. L'intitulé du débat était à l'avenant : "DSK est-il soutenu par les juifs ?", et les réactions des auditeurs ou des journalistes de la même teneur. Le CSA n'a pas traîné pour réagir, et a décidé de mettre en demeure la station pour "propos discriminatoires". Le communiqué est clair : "Le Conseil considère que les termes dans lesquels la question a été posée, ainsi que l’insistance avec laquelle l’animateur a sollicité, à de nombreuses reprises, l’avis des auditeurs était de nature à encourager des propos susceptibles de revêtir un caractère discriminatoire en méconnaissance des conventions des deux stations". A cette mise en demeure, s'ajoute une convocation des dirigeants de la station. Ce sera le 7 septembre prochain, quai de Javel.

Le groupe de média social Wikio Group a annoncé hier qu'il allait prendre le nom de sa plateforme B2B Ebuzzing. "Wikio, qui est un agrégateur de news et de blogs, ne représente qu'une portion infime de notre chiffre d'affaires, tandis qu'Ebuzzing connaît une croissance spectaculaire", explique Frédéric Montagnon, le directeur marketing du groupe et fondateur de Wikio. « Ebuzzing est notre activité qui connaît la plus forte progression de chiffre d’affaires, et représente déjà 70% des revenus du groupe. Ce changement de nom reflète notre stratégie de développement sur le marché du Social Media Advertising », ajoute  Pierre Chappaz, CEO.
Ebuzzing a déjà travaillé avec plus de 2000 marques dans le monde, et distribue leurs contenus au cœur des médias sociaux, en particulier les contenus vidéo. Par ailleurs, Ebuzzing vient de réaliser une levée de fonds de 25 millions de dollars pour accélérer sa croissance. Après avoir opéré 8 fusions et acquisition au cours des 18 derniers mois, le groupe veut continuer sa croissance en se développant en Europe. Le groupe Ebuzzing compte maintenant 160 collaborateurs et des bureaux à Paris, Toulouse, Milan, Rome, Madrid, Hambourg, Düsseldorf, Bâle et Londres. Ebuzzing a réalisé 15M$ de chiffre d'affaires, et vise plus de 25M$ en 2011.

Après le teaser, en toute logique le reveal.

Pour annoncer l'ouverture, à Londres, du Westfield Stratford City, qui devrait être le plus grand centre commercial urbain d'Europe, Westfield a créé un petit film viral ingénieux, retraçant 100 ans de mode en 100 secondes. Réalisé par Jake Lunt et The Viral Factory, il dresse le portrait de la mode anglaise... en dansant !

Après la marque bio Kibio (groupe Clarins), les eaux minérales Saint Amand et Saint Antonin ont rejoint l’agence Les Ouvriers du Paradis, ainsi qu’Alfapac pour le lancement de sa toute nouvelle gamme de plastique végétal "Vegetal Origin". Enfin, l'agence signera sa première campagne d'appel aux dons pour Act Up, campagne comportant un important volet digital.

À l’issue d’une compétition qui réunissait cinq agences, le Conseil régional d’Île-de-France a retenu Ailleurs Exactement pour sa stratégie de communication institutionnelle et la mise en oeuvre de ses campagnes publicitaires. La région, qui collaborait jusqu’à présent avec différentes agences en fonction des thématiques, espère ainsi gagner en efficience et cohérence.

Après consultation, Les Fromages de Suisse ont sélectionné l’agence Albine&co pour la gestion de leurs relations presse et publiques en France. Objectif : valoriser les 13 fromages suisses auprès des médias français et des internautes.

La marque Kärcher confie son budget média paneuropéen à l’agence Maxus (WPP). Un budget estimé à 5 M£ par le magazine en ligne BrandRepublic. Une décision qui intervient après compétition.

Le Conseil régional d'Aquitaine vient de publier un appel d’offres portant sur son conseil et achat médias. L’accord-cadre, d’une durée de quatre ans, bénéfice d’une enveloppe budgétaire estimée à 6 M€. La date limite de réception des offres est fixée au 28 octobre.

Manutan a choisi Dragon Rouge pour une mission de conseil et d'accompagnement sur la gestion de ses marques en Europe aussi bien à un niveau corporate que commercial. Rappelons que la société est spécialisée dans la vente à distance d'équipements et de consommables industriels et de bureau.

Déjà présente à Paris, Hong Kong et Istanbul, Pure Trade, filiale du groupe The Brand Nation, ouvre son premier bureau sur le territoire américain. Cette société, qui développe et produit des packagings, objets promotionnels et accessoires pour les grandes marques de luxe et de cosmétiques, ambitionne également de s’établir prochainement au Brésil, à Sao Paulo.

Eric Frémont, précédemment directeur général adjoint en charge du développement de G2 France,  rejoint les Ouvriers du Paradis comme directeur du développement et de la communication. Il intègre à ce titre  une équipe de 30 personnes, dont 14 créatifs, spécialisée sur le luxe et les marques premium. Elle est dirigée par Serge Fichard, président et directeur de la création, et Caroline Montrichard, directrice générale. E. Frémont a commencé sa carrière comme directeur commercial chez Opéra Direct, puis chez Proximity BBDO (1999-2004). En 2005, il devint directeur du développement de Everest Marketing Group, avant d'intégrer G2 Paris, en 2007.

Après des départs suite à la clause de cession ouverte au sein du groupe Le Monde (propriétaire de Télérama), le magazine culturel a procédé à deux recrutements et deux nominations. Côté nouveaux : Aude Dassonville quitte le Parisien/Aujourdh'ui en France pour rejoindre le service Radio de Télérama, tandis qu'Olivier Tesquet, ex-Owni et Technikart, intègre le service Médias-Net. A noter également, Laurence Rossignol est nommée Grand Reporter, et Juliette Cerf devient rédactrice Essais et Sciences Humaines.