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Google lancera son service de télévision connectée à internet au début de l'année prochaine en Europe, a annoncé son président Eric Schmidt. Le service Google TV, qui permet de jongler entre visionnage de programmes télévisés et navigation sur internet sur un écran de télévision via un boîtier, a été lancé aux Etats-Unis en octobre, où il a reçu un accueil mitigé et a été rapidement bloqué par trois des principaux réseaux audiovisuels américains.

Une importante frange de l'industrie télévisuelle, au même titre que le secteur des télécoms et celui de l'information, est suspicieuse à l'égard de Google et l'accuse de vouloir mettre la main sur ses revenus publicitaires sans contribuer aux coûts de production des programmes. "Certains aux Etats-Unis craignent que notre objectif soit de concurrencer les diffuseurs ou les créateurs de contenus. En fait, c'est tout l'inverse", a déclaré Eric Schmidt lors d'un discours prononcé au Festival de la télévision d'Edimbourg.

"Nous voulons soutenir l'industrie créatrice de contenus en proposant une plate-forme ouverte pour que la prochaine génération de téléviseurs puisse évoluer, de la même façon qu'Android est une plate-forme ouverte pour la prochaine génération de téléphones mobiles", a-t-il dit. "Nous prévoyons de lancer Google TV en Europe au début de l'année prochaine".

Malgré la morosité ambiante, Fnac semble vouloir miser sur l'appétit des consommateurs et annonce « une rentrée irrésistible » dans sa nouvelle campagne. Conçue par Publicis Conseil, elle met en scène les tablettes, smartphones et autres ordinateurs sous la forme de pâtisseries. Elle est programmée jusqu'au 17 septembre en affichage, presse, radio et point de vente.

Ce n'est pas prudent de commettre un hold-up avec une voiture trop remarquable. C'est le message que fait passer Kia pour le lancement de sa nouvelle Rio dans un film qui sera diffusé à partir du 4 septembre prochain en télé. Pour la marque coréenne, cette campagne, qui sera déclinée en presse, radio, affichage et sur le net, permet de mettre en valeur le fait que le nouveau modèle est décliné pour la première fois en 3 et 5 portes, s'installant ainsi sur le créneau des citadines polyvalentes. Un marché encombré, d'où le design qui se veut distinctif, mais qui rend le modèle tout à fait déconseillé pour qui veut passer inaperçu. Le film de John Dolan a été réalisé par l'agence intégrée du groupe et adapté en France par Innocean France.

Un mois après son lancement, le 1er août, la campagne de sensibilisation de l'Association d'organisation de producteur national (AOPN) Prune produit son effet. Le site internet www.laprune.org imaginé par l'agence Muchimuchi - sur lequel le public peut espérer se faire rembourser ses PV de stationnement  après avoir répondu à un quizz sur les prunes – génère en moyenne 1000 visiteurs par jour dont une centaine de joueurs. L'opération avait été imaginée par l'agence (passés depuis le 1er août de 11 à 17 €)

L'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (Ademe) et la Fondation pour la nature et l'homme (créée par Nicolas Hulot en 1990) s'associent pour une campagne de sensibilisation du public à la réduction des gaz à effet de serre. Dans ce cadre, Seprem Productions a réalisé un programme vidéo d'information, intitulé « Mon coach carbone », comprenant quatre modules de 3 minutes chacun consacré à l'un des quatre grands postes les plus émetteurs de carbone (transport, logement, alimentation, équipement). Proposées à la diffusion à 170 télévisions, 75 web TV et 600 sites internet, ces vidéos renvoient vers un site (www.coachcarbone.org) qui permet au visiteur d'évaluer ses émissions de gaz mais aussi de les piloter et de découvrir les économies que leur réduction permet de réaliser.

Depuis hier, les internautes peuvent ouvrir un compte chez BNP Paribas, plus précisément sur La Net Agence, en tweetant. Lancée en septembre, l'agence en ligne de la banque revendique aujourd'hui 12000 clients auxquels elle annonce proposer tous les avantages de son réseau traditionnel. C'est aussi ce week-end que la marque a lancé la quatrième vague de sa campagne « Parlons vrai » diffusée sur les chaînes hertziennes et thématiques ainsi qu'en web TV. Elle est déclinée en affichage en agences.

France-Soir, qui continue à perdre de l'argent malgré les efforts de relance de son propriétaire Alexandre Pougatchev, va demander aujourd'hui au tribunal de commerce de Paris à être placé pour six mois en procédure de sauvegarde. Interrogée la direction du journal n'a pas voulu faire de commentaire. Cette procédure va notamment permettre au quotidien de geler temporairement ses créances tout en poursuivant normalement son activité. Le tribunal de commerce se prononcera ce cet après-midi et un comité d'entreprise extraordinaire devrait avoir eu lieu dans la matinée, selon une source syndicale.

"France-Soir perd énormément d'argent chaque mois. Alexandre Pougatchev a déjà investi 60 millions d'euros, à perte. Je ne sais pas s'il va continuer à investir", a souligné Stéphane Paturey, secrétaire du comité d'entreprise et délégué du personnel Info'Com CGT. "On a craint le dépôt de bilan. Là, au moins, il garde le contrôle du journal", a-t-il ajouté. Déjà, en mars dernier Mediapart avait révélé que le journal était en très grandes difficultés, perdant alors quelque 3 millions d'euros par mois. Alexandre Pougatchev avait alors reconnu que "les ventes, 70.000 exemplaires par jour", ne décollaient pas. De même, il avait confié qu'en effet, "France Soir perdait de l'argent".

Cette mise en procédure de sauvegarde marquerait un nouvel échec dans cette tentative de relance d'un titre historique de la presse française. Lors de son relancement, en mars 2009, le quotidien tablait sur une diffusion de 100 000 exemplaires. On est loin du compte.

Selon l'AdexReport publié par Kantar Media, c'est la radio qui a dynamisé le marché publicitaire en juillet dernier. Historiquement bas, le mois de juillet au global évolue favorablement de +3. Avec +7,4% d’évolution ce mois-ci, la radio est le média le plus dynamique devant la télévision (+5,9%), la presse (+3,1%) et le display (+3%). A l’inverse, on notera les contreperformances de la publicité extérieure et le cinéma dont les recettes brutes reculent respectivement de -6,8% et de -9,2%. 

Dans le détail, on remarque que la radio est portée à la fois par les stations généralistes (+9,3%) et par les musicales (+9,1%) même si ces dernières accusent une baisse de leur durée publicitaire depuis 4 mois (-1,8% en juillet). Le média  bénéficie du soutien des distributeurs (+16,5%), des constructeurs automobiles (+25,8%) et aussi, dans une moindre mesure, des annonceurs de la mode (+28,7%) et de l’alimentation (+73,6%). 

Côté télévision, le média pèse pour 60% de la croissance publicitaire en juillet mais enregistre néanmoins son évolution la plus faible depuis janvier (+5,9%). Un ralentissement dû à une baisse sensible de l’activité sur les chaînes nationales (-4%) et sur les chaînes thématiques (-2,6%), ces deux segments accusant le repli de secteurs significatifs tels que l’alimentation et l’automobile. En volume, le média enregistre un premier mois dans le rouge malgré une hausse de +15,4% sur les chaînes de la TNT. A fin juillet malgré tout, la télévision affiche de fortes évolutions : +10,1% en valeur et +5,3% en volume.

Enfin, en presse, l'évolution se fait avec écart valeur/volume manifeste. Ses recettes brutes augmentent de +3,1% mais sa pagination diminue tout autant à -3,0%. De même, les quotidiens nationaux enregistrent des recettes en forte hausse à +11,5% mais restent dans le rouge en volume (-8,6%). Parmi les secteurs qui soutiennent le segment ce mois-ci, on retiendra la mode (+64,2%), les établissements financiers (+75,9%) et les voyagistes (+50,8%).
Les magazines, dont les volumes publicitaires perdent -6,4%, présentent des recettes en baisse de -1,7%. Le segment subit le lourd désengagement des établissements financiers (-28,7%), des secteurs alimentation (-19,5%), boissons (-28,6%) et voyage tourisme (-11,1%).

Fidèle à sa stratégie de diversification, le groupe Figaro lance mercredi 31 août, l'Avis du Vin, un site internet très riche dédié à l'univers du vin. Mené dans le plus grand secret depuis 18 mois par le directeur du pôle diversification, Lionel Rabiet, le site se veut un magazine en ligne sur la passion du vin, mais aussi un guide complet sur la façon d'acheter les vins. Mieux, ce sera un magazine ouvert et utilisant à plein la logique de l'interactivité. D'ailleurs, un compte twitter vient d'être crée pour accompagner le lancement du site. Outre les articles des journalistes spécialisés du Figaro, L'Avis du Vin s'est aussi adjoint les services de sommeliers renommés comme Enrico Bernardo, Bernard Burtschy ou encore Emmanuel Delmas. Enfin, le site laissera une large place à ses lecteurs pour favoriser la recommandation sociale autour du vin. Voilà une initiative originale dont les contours plus précis seront dévoilés prochainement.

A l'université d'été du PS, on cause des médias. Beaucoup même. D'abord pour critiquer la façon dont ils rendent compte de l'évènement, mais aussi, pour discuter des position du parti sur la question de l'économie des médias. Un atelier où intervenaient notamment Daniel Schneidermann (Arrêt sur Images) et Dominique Pradalié (France 2, SNJ) étaient d'ailleurs intitulé : "Medias : pluralisme et qualité des contenus". Et là, les choses sont claires. Le PS s'il arrive au pourvoir en 2012 proposera d'abord de revenir sur la nomination des présidents de l'audiovisuel public (Radio France, France Télévisions) par le président de la République. De plus, le parti proposera l'adoption d'une loi abrogeant l'ancien dispositif antitrust. Pour la télévision, la gauche entend instaurer des seuils d'audience concernant les chaînes gratuites. Les groupes TF1 et M6 ne pourront peser plus de 30 % de part d'audience chacun. Le PS s'inspire ici des exemples américain et allemand, où les seuils sont respectivement de 35 % et 30 %. En outre, un même groupe ne pourrait détenir plus de quatre chaînes gratuites hertziennes. Ce nombre serait ramené à trois si la "chaîne bonus" devait être, entre-temps, annulée compte tenu des réticences sérieuses de la Commission de Bruxelles.
En clair, le parti socialiste ne veut pas que Bouygues (TF1) puisse engranger de nouvelles fréquences et entend privilégier la diversité économique des acteurs du PAF. Le projet socialiste n'élude pas la question des groupes médias vivant par ailleurs des commandes publiques. Il n'est plus question d'interdire cette double activité, mais de favoriser les groupes pure player en imposant au CSA, par la loi, de tenir compte de ce critère discriminant dans l'attribution des fréquences.
Concernant la radio, le dispositif actuel, qui fixe à 150 millions d'auditeurs le plafond maximum par groupe, pourrait être complété par un seuil en part d'audience, à définir. Enfin, concernant la presse écrite, les seuils seront modernisés.

"Nous n'avons jamais eu une telle affluence médiatique", confie à CB News un porte-parole du Parti socialiste. "Certains médias ont envoyé six journalistes, c'est rare", poursuit-il. Puis ce dernier de rire en voyant "la nuée de journalistes qui accompagne les candidats". Résultat, à l'université d'été du PS, ce week-end, il y avait 450 journalistes accrédités. Du coup, l'organisation a dû faire agrandir la salle de presse et faire en sorte que le réseau wi-fi soit "dédoublé" afin que la connexion soit plus fluide. Voilà pour les coulisses de l'organisation. L'envoyé spécial, lui, a des journées bien chargées. Du point presse du matin aux ateliers, en passant par les séances plénières, la recherche de confidences off et les réunions des partisans de chaque candidat, les journées s'étirent de 8 heures du matin jusque tard dans la nuit. Les radios ont improvisés des studios afin de pouvoir accueuillir des invités pour les émissions du matin, les télés sont venues en masse et les chaînes d'infos (I<Télé, BFM TV ou LCP-AN et Public Sénat), n'ont pas hésité à casser leurs grilles pour retransmettre les temps forts de l'université d'été. Du côté des médias écrits, la nouvelle mode est au live en direct : ainsi, par exemple le Nouvel Observateur - fort de six journalistes présents - a décrit sur son site quasiment minute par minute l'évènement. Ensuite, des papiers plus longs étaient mis en ligne rapidement. Bref, les médias se sont mis en quatre pour couvrir ce véritable coup d'envoi de la primaire socialiste.

Lancôme a lancé une nouvelle plateforme communautaire, Visions of Beauties, une réalisation Made By Digitas. Le site, habilement pensé, permet des recherches par item (géographique, temporel...). Porté par des interviews de célébrités pointues (blogueurs, designers, artistes...), il livre leur vision de la beauté et permet également d'apporter sa contribution.

Aggrégant la plupart des médias sociaux, il permet en outre de visualiser en temps réel les discussions et les publications autour de la beauté via une image (Flick’r), une phrase (Twitter), ou une vidéo (YouTube). Si la mécanique n'est pas nouvelle, le site est bien fait et vaut notamment pour la qualité de ses interviewés.

"Cette initiative de Lancôme est le cœur d’un dispositif visant à créer une communauté centrée sur la beauté", précise l'agence. 

(Responsables chez Lancôme : David Souffan, Senior Vice President Communication, PR & Image  et  Helena De Signori, Vice President Digital Marketing & CRM ; responsables chez Digitas : Olivier Delas, directeur de la céation et Matthieu Guerin, directeur conseil)

DraftFCB Afrique du Sud sort une campagne print pour l'opérateur mobile Vodacom afin de promouvoir son nouveau service, qui permet de gérer les contenus adultes de son mobile. Deux visuels pour cette campagne, le premier un oiseau bleu qui ressemble étrangement à l'oiseau de Twitter en pleine exécution de Pole dance dans une boite de nuit, entouré d'insectes ivres morts et ayant fumés plus que de raison.

Sur le deuxième visuel, on retrouve notre petit piaf allongé sur un lit en position suggestive, et notre horrible insecte au commande de ce qui ressemble fort à un tournage de film pour adulte. La signature : ''How they learn about it should be up to you. Register for mobile Adult Content Management at vodacom.co.za. '' (Comment ils le découvrent devrait être votre affaire. Enregistrez-vous au Management du contenu adulte sur Vodacom.co.za )

(Advertising Agency: Draft FCB, Johannesburg, South Africa,Executive Creative Director: Gareth Paul,Creative Director: Gareth Paul,Art Director: Bradley Stapleton,Copywriter: Melusi Mhlungu,Photographer: Michael Meyersfeld,Illustrator: Luma,Published: August 2011)

C'est nouveau, ça vient de sortir en Afrique du Sud, c'est la nouvelle campagne de Cash Converters, signée Volcano Advertising Johannesburg (réalisateur : Verushka Vogt Nel pour Egg Films). Non seulement la campagne est drôle, mais elle est surtout révélatrice d'un changement d'état d'esprit. Parce que oui, il s'agit d'un couple mixte, dans le pays qui a inventé l'apartheid, aboli en juin 1991. Parce qu'il rend hommage à la culture tribale et que, dans l'histoire, le bouseux, c'est bien le blanc civilisé !
On vous laisse juger :

(Agence : Volcano Advertising Johannesburg ; creative directors: Glenn Jeffery, Francois Boshoff ; art directors: Lucky du Plessis, Tarryn Bezuidenhout ; copywriter: Katie Miller ; production manager: Michelle Lyne ; client service: Nichola Finch ; producer: Julia Schnurr).

Le groupe Univers Poche, éditeur de livres au format poche, orchestre actuellement une compétition d’agences par le biais de Pitchville pour la communication globale de la marque 10/18. Quatre agences ont été short-listées : Encore Eux, Les Aiguilleurs, Kuryo et No Good Industry. A noter qu’il n’y a pas d’agence sortante.

Dans le cadre de sa consultation d’agences, Lynx Optique, enseigne du groupe Krys, a sélectionné l’agence Change. Cette dernière était opposée, via VT Scan, à TPF et Réflexion Faite dont la participation a fait l’objet d’une indemnisation. Le budget était auparavant détenu par Piment DDB.

L’Agence nationale de l’habitat (Anah) a clos l’appel d’offres pour son conseil et achat médias. Le marché, dont le montant n’est pas connu, est confié à l’agence Repeat.

Pour événementialiser la marque dans les lieux de consommation (bars, hôtels, restaurants, discothèques), Grand Marnier, comme tous les spiritueux, développe une multitude d'objets et de services. Dans ce cadre, la marque vient d'ajouter à son offre une colonne lumineuse, un dispenseur de verres, un plateau de service et un sceau à glace lumineux. Depuis 2009, c'est l'agence Nude qui assure la conception de ces objets.

Chaque lundi, la  CB Newsletter  publiera désormais, en collaboration avec Kantar Media, la valeur de bruit médiatique la plus importante de la semaine précédente.

Sans surprise, la chute de Tripoli et la fin du régime de Khadafi est l'événement qui a le plus intéressé les médias la semaine dernière en atteignant 903,69 UBM. Comme tout événement chaud, ce sont les médias audiovisuel qui sont en pointe avec 70o,9 UBM pour la télévision, 150,13 pour la radio et 52,66 pour la presse. (UBM du 18/08/2011 au 24/08/2011)

Méthodologie de l’UBM:

L’UBM (Unité de Bruit Médiatique), crée en 2000, est l’ indicateur de référence de mesure de l’impact médiatique. Il est produit par le pôle information de Kantar Media, en partenariat avec Médiamétrie.

Cet indicateur composite intègre l’espace rédactionnel (en pages ou en minutes) consacré à un sujet et l’audience du media qui véhicule cette information sur la cible 15 ans et plus.

1 ubm correspond à 1% de la population potentiellement exposée à une page ou une minute d’information sur un sujet dans les médias.

Cet indice de pression médiatique est mis en œuvre quotidiennement sur un panel de 110 supports leaders en terme d’audience  (43 supports de Presse écrite, 54 tranches d’information Radio et TV, 13 supports de Presse en ligne).