L’énergie de penser en termes de possibilités. L’énergie d’agir collectivement… Lu ne manque pas d’idées pour affirmer son nouveau positionnement « Ouvrons le champ des possibles ». Une posture portée par une reprise de parole signée BETC, une nouvelle identité conçue par Dragon Rouge, le tout assorti de nouveaux emballages. Côté logo, la forme évolue pour être plus dynamique, la signature « créateur de biscuits depuis 1846 » renforçant l’héritage de la marque et le code couleur simple (rouge et blanc) étant maintenu tout en utilisant une typographie plus ronde, moins verticale et « plus gourmande ». Un dispositif qui s’articule autour d’un film marque symbolisant cette démarche, que viendront bientôt compléter des films produits qui se présenteront au fur et à mesure comme autant de petites histoires « dans la grande histoire du film de marque ». Le film de BETC Euro RSCG met en scène les habitants d’un quartier s’affairant à rassembler, et transporter des morceaux de tissus blancs. Draps, T-shirts, rideaux, torchons, serviettes passent de main en main, avant d’être assemblés les uns avec les autres. De cet assemblage naîtra une gigantesque toile qui, hissée entre deux immeubles y forme un écran de cinéma. Projetés, champs de blé, nature et enfant courant en toute liberté incarnent la nouvelle plateforme de Lu. Outre le spot, les packagings véhiculent massivement la nouvelle identité : la marque est mise en mouvement sur 250 références et 2 millions de paquets sont vendus chaque jour en France !